Тъй като дигиталният печат предефинира индустриалните стандарти със своята гъвкавост, опции за персонализиране и предимства за устойчивост, основните играчи печелят конкурентно предимство на пазара. Дигиталният печат може да е сравнително нов за опаковките, но той бързо се превръща в ключов играч на силно конкурентния пазар на опаковки, казват експерти.
Всъщност базираната в Охайо фирма за пазарни проучвания Smithers казва, че дигитализацията ще бъде най-бързо развиващата се технология за печат на опаковки от 2022 до 2027 г. Няма съмнение, че тази иновативна технология предлага гъвкавост в дизайна и производството с по-малко стъпки от традиционния печат, при който се прилага мастило към плочата или екрана. При дигиталните опаковки цифров файл (обикновено PDF или JPEG) се прехвърля в печатна преса, за да се приложи дизайнът или информацията и/или дизайнът върху опаковъчния материал.
Най-честите употреби на дигитален печат са мастиленоструен печат, електрофотография и термотрансфер, а нано печатът също става популярен. Тук ултра-малки мокри частици мастило се напръскват върху одеялото и се изсушават, преди да бъдат прехвърлени върху опаковъчната хартия.
Рене Шаво, управляващ директор на Essen Digital Printing Association (DIPA) в Германия, и Уве Мелихал, експерт по опаковки и вицепрезидент на Европейската асоциация за дизайн на марки и опаковки (EPDA), смятат, че основното предимство на дигиталния печат е персонализацията, която е обратното на масовото производство. „Технологията е особено добра за производство на малки партиди, няма свръхпроизводство, просто отпечатвате необходимото количество“, каза Меличар.
Бизнес секторите, които са използвали най-ефективно цифровия печат, са бързооборотни потребителски стоки като опаковки за храни и напитки, козметика и фармацевтични продукти и особено електронната търговия, където онлайн продажбите и доставките процъфтяват след пандемията от коронавирус, г-н Шейвър казах.
Иновациите в дигиталния печат се отнасят за всички видове материали. Меличар обясни, че докато технологията е била използвана за първи път за етикети през 1994 г., сега тя може да се види на хартия, кутии от термосвиваемо опаковане, картон, метал (консерви) и гъвкави опаковки (торби и опаковки) и докато дигиталния печат не е обичаен, може да се използва и върху стъкло.
Цената е основна пречка поради цената на необходимото оборудване и мастило. Експертите са съгласни, че аналоговият печат - флексо или офсетов - все още е по-икономичен за голям обем печат: „Дигиталният печат все още се развива бавно в сравнение с традиционния печат,“ казва Меличар, „но дигитализацията наваксва по отношение на скорост и цена, " особено предвид необходимостта от неща като плочи и други инструменти за традиционен печат.
В допълнение, в сравнение с традиционния офсетов печат, флексографския печат, ротационния печат и технологията за ситопечат, цената на дигиталния печат става все по-ниска и по-ниска, "ако обемът на печат е малък, тогава той е много конкурентен."
Точката на „пресичане“ варира в зависимост от компанията и задачата за печат, според Кен Ханулек, вицепрезидент по глобалния маркетинг в базирания в САЩ доставчик на оборудване и услуги EFI, с тираж от 50 000. Много експерти са съгласни, че основното предимство на дигиталния печат е неговата креативност и способност да ангажира публиката чрез привличащи вниманието дизайни. Технологията дори е използвана в кутиите на Amazon за изпращане на албуми на Тейлър Суифт.
Дигиталният печат позволява използването на различни субстрати, отваряйки възможности за уникални текстури, цветове и покрития, а тази гъвкавост при избора на материали помага да се подобри цялостната красота на продукта и да се подобри имиджа на марката. Наистина, докато Melichar вярва, че преходът от технологии към опаковки е труден и че са необходими добри идеи, за да се даде живот на дигиталния печат, бизнесът все повече осъзнава възможностите за персонализиране и персонализиране.
„На пазара има прекрасни проекти от различни марки, от отпечатани лични имена до уникални артистични оформления“, каза той, отбелязвайки, че цветовите опции също са по-широки. Например, Nutella, водещата марка на Ferrero, италианският мултинационален производител на шоколад, работи с HP по страхотен проект: „От 4 милиона чаши Nutella, които бяха опаковани в термосвиваеми опаковки и дигитално отпечатани в Италия, само няколко бяха „дубликати“. ,'" той казва.
Компанията стартира състезание, при което, ако двама души намерят един и същ Nutellajar, "ще спечелят голяма награда". Това предизвика огромно безпокойство, като хората използват социалните медии, за да рекламират своите опаковки и да намират дубликати."
Дигиталният печат означава и интелигентна опаковка, добавя Меличар. Възможни са решения срещу фалшифициране чрез серийни номера и баркодове. По този начин цифровият печат може да помогне в борбата с фалшивите опаковки.
Може би най-очевидната полза е устойчивостта на дигиталния печат. „Без инструменти, без плочи“, казаха Шаво и Меличар, което означава много по-добър CO2 отпечатък, спестявайки енергия, време и ресурси. Изработка по поръчка, печат по заявка, без материални и хартиени отпадъци. Освен това могат да се използват екологично чисти мастила, пигменти на соева или водна основа и рециклирани материали.
Въпреки че дигиталният печат прави вълни във всички материали и области, а технологията става все по-бърза и форматите се подобряват, няма съмнение, че има място и за двата подхода: „Дигиталният печат допълва традиционния печат“, каза Меличар.
„Могат дори да бъдат възприети хибридни решения“, каза той, отбелязвайки, че компаниите, интегриращи дигитални и флексо технологии, включват доставчици като Heidelberg и Krones в Германия и Kento Digital Printing в Испания, „което означава, че големи количества печат ще бъдат предварително произведени и персонализирани " печат чрез дигитализация ", каза Меличар, "Това е страхотна възможност."
