Въведете ослепителния супермаркет, кое е първото нещо, което виждате? Разнообразие от форми на продукт ли е? Това ли е името на марката, която беше разпозната за първи път? Не, не, не. Първата информация, която ви идва в главата, всъщност е цвят. Но това, което ви кара да се чувствате странно, е, че не разпознавате умишлено различните цветове, изглежда, че обръща повече внимание на текстовата информация. Но всъщност цветът вече е дълбок във вашето подсъзнание.
Много хора знаят някои прости неща за цвета. Например, Уайт дава на хората много чисто чувство, черното придава на хората много дълбоко усещане; Например, ярките цветове се харесват от млади хора и деца, много оживени, сравнително, тъмните цветове ще накарат хората да се чувстват много спокойни и зрели ... В миналото имаше доклад, че много ресторанти за бързо хранене са декорирани главно в червено, Всъщност най -важната причина е, че хората са неудобни в тази цветна среда за хранене, така че престоят на клиента да няма да бъде дълъг, а броят на ресторантите за бързо хранене ще бъде значително увеличен. От този малък пример можем да видим колко важен е цветът.
Цветната психология в дизайна на опаковките гласи: „Цветът има емоционално качество и духовна стойност, а цветът винаги играе роля несъзнателно, влияейки върху емоциите и живота на хората“. Обикновено прохладните цветове и топли цветове, за които говорим, не са от физическата реална температура, а физическата светлина и зрителното преживяване на хората и психологическата асоциация, образувана от чувство, което действа върху психологията на хората.
В цветния пръстен на Munsell оранжевото е изключително топло, а синьото му синьо е изключително готино. Червеното и жълтото са топли цветове, а синьо-лилав и синьо-зелено са готини цветове. Червеникавото лилаво и жълто-зелено са топли неутрали, докато лилавите и зелените са хладни неутрали. В допълнение към разликите в цветовете, един и същ цвят се влияе и от различна яркост, чистота и т.н.
Независимо от топлината на цвета, различните цветове също ще покажат усещане за "светлина" поради разликата в яркостта, чистотата и оттенъка. Например, печат и опаковане на две бутилки с напитки на снимката по -долу. Това е типичен пример за разликата в "теглото" на опаковката на продукта, причинена от различна яркост. Дизайнът на бутилката с кафе подчертава дебелия и послевкус на вкуса на кафето, докато опаковката на чиста вода трябва да подчертае хладната и чиста вода. Вярвам, че никой дизайнер на опаковки не иска клиентите да мислят за студено и чисто усещане, когато видят бутилка за кафе, нали? !
В допълнение, различните цветове ще накарат хората да произвеждат различни емоционални отражения. Топли цветове, като червено, оранжево и жълто, правят хората развълнувани и насърчавани, докато готините цветове, като синьо, синьо и лилаво, правят хората депресирани и сериозни. Това е причината, поради която повечето детски храни и доставки на опаковки са толкова цветни.
Напротив, ако някои продукти, ако използването на ярки цветове ще накара хората да се чувстват не стабилни, елегантни, като например много здравни продукти сега, неговата клиентска база е главно в средната възраст сравнително зрели хора, за такова позициониране на клиента, опаковки на продуктите Дизайнът трябва да използва зрял, стабилен цвят.
Хората казват, че емоцията е богата, хората не могат да разберат, въпреки Развълнуваното усещане, доколкото авторът знае, също включва слух, вкус, меко и тежко докосване. Може да се каже, че всеки продукт за опаковане, който обикновено виждаме, е резултат от позоваването на дизайнера за тези преживявания, доколкото е възможно в дизайна на опаковките и в крайна сметка потребителите могат да почувстват информацията на продукта в най -голяма степен чрез емоцията, дадена от Цветът, когато видят тези цветове. Разбира се, в действителния дизайн на опаковките е невъзможно просто да се вземе предвид цветът на този аспект, да се интегрират всички точки за дизайн. Но, що се отнася до мен, като знам, че жълто-зеленото и лимоново-жълто от неузрял портокал му придава кисел вкус като едно от малките удоволствия в живота.
Цветната система на Munsell е създадена от Munsell през 1905 г., а водещият принцип на системата е еднаквостта на цветовото пространство. Munsell раздели пространството на три измерения на оттенък, лекота и хрома, известен още като Munsell Hue, Munsell Lightness и Munsell Chroma, съответно. Системата Munsell се състои от червено (r), жълто (y), зелено (g), синьо (b), лилаво (p), пет доминиращи тона и пет междинни тона, жълто-червено (yr), зелено-жълто ( Gy), синьо-зелен (BG), лилаво-синьо (PB) и червено-виолетово (RP), подредени в пръстен. Всеки оттенък е разделен на 10 други субтони: 1R, 2R, 3R, 4R, 5R, 6R, 7R, 8R, 9R, 10R. Така оттенъкът е разделен на 100 нива. И Мунсел демонстрираха, че пет основни нюанси (коригирани, за да имат една и съща лекота на Мунсел и Мунсел Хрома) могат да образуват неутрални цветове.
