При пред{0}}текстовия дизайн производството на различни реклами представлява значителна част. В рекламите текстът заема особено важна позиция, а използването на текст за предаване на информация има дълга история. Много реклами са съставени изцяло от текст и дори тези с илюстрации не могат без подредбата на текста. Текстът трябва да бъде проектиран така, че да функционира по-ефективно. Стриктното спазване на принципите за използване на текст е гаранция за улесняване на четенето от потребителите.
I. Принципи на приложение
Текстът на рекламата трябва да съдържа думи, които и рекламодателят, и потребителят използват или комуникират помежду си. Като цяло трябва да се следват следните принципи:
1. Научност (лесна за четене от потребителите)
Текстът е инструмент за предаване на информация и съобщаване на идеи. Текстът, който проектираме, е предназначен да бъде разбираем за аудиторията. Ако подредбата на текста в една реклама не е научно обоснована, това ще повлияе на интереса на аудиторията към четене и по този начин ще намали ефективността на рекламата.
(1) Подреждане
① Общо разположение. Текстът и другите елементи на картината трябва да образуват органично цяло. Следователно при създаването трябва да се вземе предвид текстът. Не е препоръчително да "поставяте" текста на друго място след завършване на картината. Това би довело до загуба на цялостния смисъл на текста върху картината, липса на първичен и вторичен елемент и изглеждащ неорганизиран, което не само засяга ефекта на картината, но и ефекта на разпространение на информация.
② Правете разлика между основните и вторичните точки. Позицията и размерът на името и заглавието на продукта трябва да бъдат открояващи се и-привличащи вниманието, което позволява на потребителите да прочетат рекламното съдържание с един поглед за миг. Вторичният текст може да бъде по-малък, а подредбата на текста трябва да обърне внимание на контраста в размера и плътността, за да бъде ясен и лесен за разпознаване, с ясно разграничение между основните и второстепенните елементи.
③ Интегрирайте фрагментираното в цялото. Ако има много текстово съдържание, когато го подредите, те трябва да бъдат комбинирани по подреден начин, разбивайки разпръснатото в едно цяло. Според съдържанието и приоритета на текста те трябва да бъдат концентрирани и комбинирани на едно или няколко места, за да се избегне запълването на картината с разпръснат текст. Чрез подредбата на интегрирането на фрагментираното в цялото, картината може да има ясно разграничение между основните и второстепенните елементи, да бъде добре-организирана и да бъде многобройна, но не и хаотична.
④ Третирайте бялото като черно. Запазете известно количество празно пространство в картината. Празното пространство е много важно за формалния смисъл на картината, тъй като показва нещо, което хората усещат, но трудно могат да обяснят. При проектирането самото празно пространство също е много привлекателно. Може да направи темата на рекламата по-изпъкваща, картината ясна, визуалния комфорт и е лесна за запомняне и разпознаване.
⑤ Редове на знаци, разстояние между знаците и разстояние между редовете. Независимо дали са подредени хоризонтално или вертикално, броят на знаците във всеки ред не трябва да е твърде дълъг. Опитайте се да сведете до минимум разстоянието, на което очите се движат нагоре и надолу или наляво и надясно. Ако са твърде дълги, лесно се чувствате уморени при четене и не е лесно да бъдете свързани. Въпреки това, ако са твърде къси, това също ще накара хората да се чувстват уморени, когато четат, защото кара очите да продължават да се движат напред-назад. Ако продължи твърде дълго, ще бъде неудобно. Ако е подреден в 5-точкови китайски йероглифа, размерът на всеки знак е приблизително 3,75 mm до 3,75 mm. Най-доброто подреждане е от 20 до 26 знака на ред. Ако надвишава 50 знака, това ще накара хората да го помислят, че е твърде дълго. В-мащабни картини или малки промоционални картички, подредбата на героите трябва да се обработва в съответствие с гореспоменатата пропорционална връзка. Разстоянието между знаците обикновено не трябва да надвишава 1/6 от ширината на знаците, но не трябва да е и прекалено стегнато. Ако английските букви се изчисляват като китайски знаци с 5 точки и всеки ред от знаци надвишава 10 см дължина, това също ще бъде неудобно за хората да четат. Като цяло е препоръчително дължината да се състои от 60 букви (включително препинателни знаци и разстояние между думите). Ако се изчислява по думи, препоръчително е да имате от 7 до 10 думи на ред. Наклоненото подреждане на текста обикновено не трябва да надвишава 30 градуса. Подреждане, което надвишава 45 градуса, го прави неудобно за четене.
Разстоянието между редовете, обикновено по-голямо от разстоянието между знаците, трябва поне да бъде повече от два пъти разстоянието между знаците. Ясното разстояние между редовете го прави лесен за четене и по-малко вероятно да бъде сериализиран. Разумното разстояние между редовете обикновено е 1/2 до 2/3 от височината на знака. Разстоянието между редовете, което надвишава височината на знаците, ще накара хората да се чувстват отпуснати.
Размер на шрифта: Когато избирате текст в печатни материали като вестници, мостри и рекламни картички, е важно да изберете подходящ размер на шрифта. Изборът на размер на шрифта зависи от разстоянието между очите и рекламите.
