1. Изяснете "статуса" на продукта
Разберете основните ценности на компанията, продуктите и самите дизайнери и не подценявайте колко добре потребителите познават индустрията. Помислете за следните въпроси: Продуктът има ли уникално предложение за стойност? Каква е продажната точка? За какъв тип население е подходящо? Лесен ли е за използване? Не забравяйте, че когато създавате нова марка или разширявате марка, привличането на "внимание" е основната цел на основния план.
2. Провеждайте теренни проучвания
Използвайте разликата в дизайна на подобен продукт, за да прецените причината, поради която потребителите избират продукта.
Посетете подобни продукти, разберете нюансите на покритието на опаковката, анализирайте привлекателността му и си задайте следните въпроси от гледна точка на марката:
• Кой съм аз? Представлявам ли нещо съществено? Гладен ли съм за доверие?
• Какво ме прави толкова специален? Къде съм аз сред конкурентите?
• Защо ме купиха? Кои са основните ми силни страни или предимства?
• Как да изградя сензорни връзки между себе си и моя потребител? Къде е причината?
3. Определете йерархията на предаване на информация и визуалния ред
При проектирането визуалният ред е много важен, което включва нивото на предаване на информацията. В широк смисъл информацията е информация за марката, информация за продукта и информация за разнообразието по отношение на важността. Разбийте какво искате да предадете на клиентите си и го сортирайте по важност. Това не означава, че най-важната информация трябва да е в горната част на кутията, а най-малко важната информация трябва да е в долната част, но че определянето на нивото на съобщенията е добра отправна точка за дизайна. Ако всички артикули използват един и същ визуален ред, това може да позволи на клиентите бързо да открият продукта и да направят визуалното си изживяване щастливо.
4. Идентифицирайте елемента "главен герой" на дизайна на опаковката
Достатъчно силна ли е марката, за да стъпи на пазара без нищо? Кой е най-важният образ в общуването с даден продукт? От какво най-много искате да „има“ вашият продукт? Избройте тези отговори и ги обмислете внимателно, за да идентифицирате "главните" елементи на пакета. Ако вашата марка има абсолютен дял от пазара, използвайте слогана като „главен герой“, но ако това ще отнеме много време. В противен случай е по-добре да намерите вдъхновение в други области. Форми, цветове, илюстрации и снимки могат да се използват за укрепване на индивидуалността на марката, така че купувачите да могат да намерят продукта отново.
Източник: http://news.naliyin.com/
