Подробно обяснение на избора на стил на шрифт за примерен дизайн на реклама

Когато проектирате образец, комбинирането на използването на шрифтове следва традиционно правило: примерен проект трябва да избира и използва само две семейства шрифтове. Като основно предложение, това е добра отправна точка; осигурява рамка за търсене на максимален контраст и също така подтиква дизайнера на извадката да развие способността си да потиска. В известен смисъл намерението на това правило е да установи ясна йерархична връзка; колкото повече типове шрифтове се използват в извадката, толкова по-трудно ще бъде за читателите да ги категоризират и толкова по-трудно ще бъде за тях да запомнят намерението на дизайнера при обработката на различни информационни компоненти.
Разбира се, сред всички правила за дизайн на примери, контекстът играе решаваща роля при определянето дали трябва да се спазва такова ограничение. Сложността на информацията, която трябва да бъде представена, е един аспект, който трябва да се вземе предвид; докато общата неутралност, съгласуваност и изразителност също са аспекти, които трябва да се вземат предвид. Ако едно произведение трябва да използва седем или осем различни шрифта, за да предаде подходящата информация, тогава продължете и го направете (но изборът трябва да е мъдър).
Контрастът между подредените шрифтове е от решаващо значение. Единствената причина за промяна на шрифт е да се постигне контрастен ефект, така че контрастът, произведен от комбинацията от шрифтове, да може да бъде ясно идентифициран. Иначе защо да си правим труда? Обичайният подход е да накарате тежкия шрифт да изглежда светъл, широкия шрифт да изглежда тесен или да добавите ширина към шрифта или да използвате sans{2}}serif шрифт, който е неутрален по стил, за да контрастира с удебелен серифен шрифт или ръкописен стил.
Въпреки това, в някои случаи на комбиниране на шрифтове, дори и в най-екстремните примери, трябва да има определена стилистична връзка между избраните шрифтове, за да се обогати ефектът на визуалния диалог на тези шрифтове.
Например, избирането на sans{0}}serif шрифт със същото тегло или ширина като серифен шрифт може да създаде подобно или различно напрежение и може да изглежда много прецизно. Избирането на два серифни шрифта с подобни тегла, но много различни ширини или контрасти може да постигне подобно напрежение. Понякога този избор е функционален. Например, ако шрифтът, използван за основния текст, и удебелената версия на същия шрифт в едно и също семейство шрифтове нямат забележима разлика (което означава, че използването на удебелен шрифт не постига желания ефект), вместо това трябва да се използва друг шрифт с подобна форма, но в удебелен шрифт. Идентифицирането на разликите в детайлите на шрифта и използването им за избор на шрифт е важна стъпка при избора на ясна комбинация от шрифтове. Като цяло е препоръчително да се избягва комбинирането на два шрифта с подобни стилове, освен ако разликите им не са достатъчно очевидни, така че обикновеният читател да ги забележи. Например, шрифтът Calson и шрифтът Baskerville са два преходни серифни шрифта със сходни оси, тегло, ширина и форма на терминала. Използването им заедно не е добър подход. Въпреки това, комбинирането на шрифта Bodoni (модерен серифен шрифт с изключителен контраст) и шрифта Glypha (удебелен серифен шрифт с постоянна тежест на чертата, но сходна ширина и ос) може да бъде много впечатляващо.
Има и друга възможност, която е, че два подобни шрифта с напълно различни размери на точката също могат да постигнат еднаквост в теглото на щриха, когато размерите на шрифта са различни. Например, главните букви на 7-точковия шрифт Futura Heavy имат тегло, еквивалентно на щрихите на 13-точковия шрифт Univers 45. И двата са без{12}}серифни шрифтове и различните размери на шрифта създават контраст в оформлението и линейността, точно както теглото на по-малкия шрифт Futura е близко до това на по-големия шрифт Univers 45. Историческият характер на шрифта също оказва влияние върху комбинацията от шрифтове. Тъй като обикновените читатели обикновено имат определени специфични асоциации поради класическите или модерни дизайнерски характеристики на самия шрифт, историческите периоди, когато свързани или напълно различни шрифтове се смесват заедно, могат да помогнат за генерирането на допълнителна информация: римска главна буква, като шрифта Trajan, комбинирана с геометричен безсерифен шрифт, като шрифт Futura, не само може да представи голям брой контрастни подредби на шрифтове с цветни дизайни, но може също да предизвика исторически асоциации: старо и ново, приемственост и единство, еволюция, иновация и т.н. В този конкретен случай, въпреки че 2000-годишният шрифт Trajan и шрифтът Futura са два различни шрифта, и двата са базирани на римски геометрични пропорции.
Удебеленият шрифт на основния текст не се различава много от обикновения шрифт. Може да бъде заменен с друг удебелен шрифт от подобна фамилия шрифтове.